I - Dans ce premier article nous allons aborder plus particulièrement les packagings qui réunissent 2, 3, 4 bouteilles de bière par les cols.
Prendre les bouteilles de bières par les cols semble la plus simple des solutions aidant ainsi la main à porter deux ou trois bouteilles pour faciliter l’acte d‘achat groupé. Il en existe de nombreux modèles dans des matériaux différents.
Certains de ces systèmes n’ont aucune surface d’impression et donc de communication.
Pour être cohérent avec la nécessité de communiquer, nous avons choisi ceux qui comportent une possible surface d’impression.
Ces poignées à montage manuel ou automatisé, laissent libre l’habillage des bouteilles et leur forme permettant une bonne reconnaissance des produits, des formes et des communications par le consommateur.
Ces emballages utilisent très souvent un matériau le carton ondulé recyclable à l’envie, avec un minimum de surface respectant ainsi les obligations actuelles d’ECO-conception.
Pour que ces poignées tiennent dans toutes les conditions de stockage et de transport choisir des compositions avec des couvertures kraftées.
En voici quelques exemplaires qui permettent de se faire une idée des principes. Voir aussi l’offre des emballages cartons et packaging pour la bière sur ce site. :
Au niveau technique et dans l’ordre des choses, toujours tester les prototypes en conditions réelles.
La tenue pendant le transport est tributaire du bon clipsage des couvertures du carton sous les capsules.
Comme toutes les machines de capsulage couronne ne se ressemblent pas et serrent plus ou moins les dents des capsules, l’essai de transport est nécessaire.
Pour améliorer la tenue du clipsage essayer aussi de redoubler horizontalement les pans de carton sous la capsule.
Cet essais validera aussi la praticité de la prise en main des poignées s’il y en a et leur tenue.
Au niveau des trous de poignées choisir plutôt des poignées qui ont un redoublement, et n’ont pas ainsi d’arrêtes donnant la sensation d'être coupantes, ce qui n’es pas très agréable lors du transport.
Voir photo ci-après :
Certains de ces packagings ont une couverture écrue. L’impression sur ce papier confère une idée écologique, dont les consommateurs sont friands. Dans le cas de couvertures blanches ou couchées, vous pouvez compter sur l’expertise des imprimeurs pour trouver des solutions toutes aussi séduisantes.
L’impression des mentions Eco-Emballage et autres mentions légales renforce le sentiment que le producteur de la bière se soucie de l’environnement et de la RSE.
Ces portables permettent aussi au consommateur de toucher les bouteilles. Après l’activation du sens de la vue par la communication imprimée sur le pack, activer ce deuxième sens du consommateur, provoque chez lui des émotions subliminales et favorise ainsi son acte d’achat.
Pour activer ce sens, le choix de l’état de surface des bouteilles et des habillages est primordial : soyeux, rugueux, velouté, …..et tant d’autres sont à votre disposition.
Enfin le bruit de l’ouverture de la capsule lors de la dégustation activera les deux autres sens et confirmera le bon choix.
Une impression d’un code barre « ad hoc » ou d’un QR code permettra par l’intermédiaire d’un téléphone intélligent de voir des vidéo du producteur et se faire une idée de l’amour et de la passion que ce producteur à mis pour concevoir sa bière.
Grace à ces outils et pour la première fois le producteur peut parler à son client au moment de la consommation. Il ne faut pas négliger ce vecteur de fidélisation, de satisfaction, et de valorisation des consommateur.
Au niveau formes et services du portable les producteurs n’ont pas encore dit leurs derniers mots.
Sollicitez Smurfit Kappa ou vos fournisseurs pour différencier vos produits sur le linéaire !
L’emballage au-delà de regrouper, protéger, communiquer, est une promesse, les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux formes, et aux services, profitez-en.
Lors du prochain article nous parlerons des packs, hyper-pack, multi-pack de 2 à 48 bouteilles (packs plus ou moins fermés).
II - Packs, Hyper-Packs, Multi-Packs
Hors-Série : III - En Avent la Bière! La vague de fond des Packagings Calendriers de l’Avent
IV - les Coffrets et Autres Emballages Premiums
V - Présentoirs de Comptoir pour la Bière
Retrouvez tous les emballages cartons dans le catalogue Smurfit Kappa
ENFIN nous sommes intéressés par votre ressenti par rapport au contenu de ce premier article, n'hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous!
