Calendriers de l'avent : en avant la bière
Cette année, nous avons été enthousiasmés par le nombre et le succès de Packagings - Calendriers de l’Avent de Bières que l’on trouve quasiment chez tous les distributeurs et caviste de bière en France et dans de nombreux pays. Certains sites ont même épuisés leurs stocks de ces packagings dès le début du mois de décembre, d'autres se mettent à les distribuer plus tôt dans l'année. Nous nous sommes donc pris au jeu et avons faits nos recherches pour mieux comprendre ce phénomène et son engouement!
1 - Un peu d’histoire :
Les Calendriers de l’Avent sont une tradition assez récente, soutenus et pérennisés par la féerie que représentent les fêtes de Noël.
La période couverte par ces calendriers va normalement du 4ème dimanche avant Noël jusqu’à la veille de Noël. Aujourd’hui, plus communément et plus commodément ce calendrier va du 1er Décembre au 24 décembre.
L’Advent (aujourd’hui Avent) du latin adventus, signifie avènement (arrivée), essentiellement préparer la venue des fêtes de Noël.
La tradition de se préparer aux fêtes de Noël est née il y a bien longtemps mais a été revivifiée en Allemagne au milieu du XIXème siècle.
Pour se préparer spirituellement aux fêtes de Noël, mais surtout pour faire patienter et intéresser les enfants à cette grande fête. A cette époque on distribuait chaque jour, des images pieuses séparées.
Avec les évolutions techniques et des matériaux des emballages, on a pu par la suite cacher ces images derrières des fenêtres détachables et numérotées dans un calendrier rigide en 3 dimensions. On ouvrait ces fenêtres jour après jour. Une dimension ludique lui était ajoutée.
Le packaging du Calendrier de l’Avent était né.
(ci-contre : Les Images distribuées en Allemagne à l’époque - Source : www.notrefamille.com)
Aujourd’hui, ces calendriers-packagings peuvent prendre diverses formes, suivant la fantaisie et la créativité de chacun, mettant en valeur des aspects artistiques, ludiques ou religieux inhérents à l’objet.
Pour susciter la curiosité des enfants et leur permettre de patienter, dans les années 1950 on a commencé par cacher des chocolats dans ces calendriers et de fil en aiguille on a fini par cacher toutes sortes de petits cadeaux, des friandises, des figurines etc.
Le processus de l’ouverture d’une fenêtre par jour, aiguise la curiosité des utilisateurs et les cotés pratiques, ludiques et religieux feront le succès de ces calendriers.
Des émigrés amenèrent cette tradition dans leurs bagages aux US, en Australie, et dans d’autres pays. La mondialisation de cet objet et de son concept était lancée. Au fil du temps, la signification religieuse s’est estompée, et le coté marketing de l’objet a pris le pas, mais cela n’a pas gommé totalement l’objectif puisque la dénomination et le caractère saisonnier du Calendrier de l’Avent sont gardés.
La marchandisation de toute chose aidant, va pousser divers producteurs à profiter de cet engouement pour valoriser des produits, sans jamais oublier les cotés artistiques et ludiques du contenant, tout en aiguisant la curiosité et le plaisir pour le contenu.
(Source : www.lovapourrier.com) (Source : www.teteamodeler.com)
Puis, entre autres Lego, Barbie, des chocolatiers etc.. se sont emparés de ce concept et de cette tradition en proposant des calendriers personnalisés à la marque et au produit :
© Lego - © Barbie - © Fairtrade - © Kinder
Malgré ces évolutions, la magie de la fête reste, et l’on peut même en construire soi-même, en cachant derrière les fenêtres des petits mots personnels ou de bonnes actions à réaliser, …. Tout ce qui pourrait créer du lien social, familial, et de la convivialité.
2 – De la Bière de Noel au Coffret de l’Avent
L’accroissement concomitant du marché des bières spéciales, des micro-brasseries, et des circuits de ventes (les caves à bières indépendantes ou dans la GMS, les rayons spécialisés, et enfin et pas le moindre : les ventes en lignes) favorisent naturellement la découverte de nouvelles bières, il existe donc déjà sur ce marché des packs, des coffrets de dégustation, des coffrets saisonniers (bières de Printemps, Bières de Noel, etc…), des coffrets cadeaux, etc …
C’est donc tout logiquement que ces Packagings de l’Avent se sont inscrits dans ces développements en prolongement des packagings préexistants. Mais ce nouveau concept de Calendriers de l’Avent Bières ajoute aux précédents contenants des cotés traditionnels, ludiques, festifs, artistiques et conviviaux ce qui aiguise la curiosité et le plaisir de la découverte du consommateur et à l’évidence favorise l’acte d’achat, en effet cela représente une forme « d’achat groupé » et leurs prix de vente rentrent complètement dans la moyenne du panier dépensé actuellement dans les caves à bières (entre 30 à 70€ à Paris, 100$ à Montréal).
Les calendriers de l’Avent Bières vendus sur internet, sont distribués par messagerie et évidemment pour assurer la protection des bouteilles, leur conception sera différente et adaptée à ce circuit logistique. Dans le même esprit de protection, pour préserver les belles impressions extérieures et parfois l’anonymat, ces packagings peuvent être suremballés dans des caisses basiques neutres.
Un exemple de Calendrier de l'avent Bière développé par Smurfit Kappa décliné pour la Coupe du Monde de Football, calendrier disponible pour Bouteilles et Canettes de Bière
A l’époque de l’eco-friendly, du « Paper art » et des objets « cardboards », les nouvelles générations sont également friandes de ces emballages carton, produits à partir de papier recyclé, facilement recyclables, et pratiques à disposer dans les bacs ad hoc.
Ces Packagings de l’Avent représentent donc une belle opportunité de se différencier et de mettre en valeur la Bière dans une période ou l’on consomme généralement d’autres boissons pétillantes traditionnelles (Champagne, Blanc de Blanc,…).
Voci ci-après quelques exemples de ces conditionnements développés par des brasseurs ou des distributeurs du monde entier :
1 -mabiereartisanale.fr, bieronomy.com , biere-discount.com , beerwulf.com : Caisses à ouverture par le haut, ouverture selon découpe : rond, carré,..
et Beercartel.com.au : qui propose plusieurs confections : caisse avec plusieurs coffrets, caisse imprimée, caisse portefeuille, ……
2 - Ukcbn.co.uk/, unepetitemousse.fr/, belbiere.com/ : Caisses avec prédécoupes des fenêtres latérales, pour extraire les bouteilles de bières:
3 - Saveur-biere.com/, : Caisses avec prédécoupes latérales mais avec une impression ludique qui a beaucoup fait le buzz.
4- Bieres-et-chopes.fr : une caisse hexagonale avec ouverture par le haut réaliseé par Smurfit Kappa Poitou
5 - Beerhawk.co.uk : Une autre caisse avec prédécoupes latérales avec une impression quadri chromique tout à fait de circonstance :
6 - Notonthehighstreet.com : Une caisse à montage entièrement manuel, explorant d’autres formes. Nous trouvons ce mimétisme avec le sapin du plus bel effet circonstanciel.
ET APRÈS Noël : pour continuer de surfer sur la vague, certains brasseurs ou distributeurs ont déjà imaginé dans la continuité, des Packagings-Calendriers de l’Après. Nous trouvons ces nouveaux packagings drôles et originaux, voir les sites : Unepetitemousse.fr, Vandb.fr, Phillipsbeer.com
Ces quelques exemples démontrent, que ces conditionnements sont de véritables supports évènementiels, d’opportunités à saisir et de développements des ventes saisonniers. Ils feront merveilles dans les rayons de la grande distribution, sur les étals des caves à bières, magasins spécialisés et ou sur les sites d’e-commerce.
Vu le développement des ventes de l’ensemble des bières en France (3,1% en 2015 au total), ces conditionnement représentent pour les bières spéciales et les prémiums, un moyen de se différencier, sur ce marché, par le concept et toutes les possibilités d’impressions et de formes imaginables. Comme déjà dit, les concepteurs des fournisseurs ne sont pas avares d’innovations, et nous en connaissons chez notre partenaire Smurfit Kappa qui se feront un plaisir d’étonner et surprendre vous-même et vos consommateurs.
Une récente étude « Les Tendances en Emballage » réalisée par Mme Freidinger-Legay pour le salon « ALL4PACK », Salon de l’Emballage qui s’est tenu à Paris en novembre 2016, a démontré que les consommateurs sont en premier lieu en attente pour leurs packagings de services et de nouveaux designs. Profitez-en. Le tableau joint, tiré de cette étude, vous donne aussi toutes les autres fonctions que les emballages devraient avoir. Plus haut, nous avons insistés sur la forme ou le design, mais toutes les autres attentes listées sont à prendre en considération. Par exemple les diverses possibilités de réutilisation de ces packagings par les consommateurs, qui peuvent être des éléments facilitant le ré-achat et ainsi la fidélisation à la marque et au produit.
Les études de ces Packagings - Caldendriers de l’Avent, sont longues et complexes, prévoyez dès maintenant de lancer des offres pour l’année prochaine.
Nous sommes sensibles à vos opinions sur le sujet, A vous lire ! :)
Mise à jour - Septembre 2019
Fiche produit Calendrier de l'avent dans le catalogue
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